Monika Kukar y Nancy Ridway de la universidad de Richmond y Kent Monroe de la universidad de Illinois, lograron desarrollar una escala para identificar a los consumidores que tienen necesidad de gastar dinero. Según los resultados, la compra le trae sentimientos positivos al comprador. De esta manera en  navidad se puede gastar mucho dinero sin ningún control, en algunos casos pueden terminar con tarjetas de crédito a escondidas.

Este tipo de personas no reconoce su problema, por lo general lo esconden de sus familias, en navidad Selene comprar productos en gran cantidad y la mayoría suelen ser apara ellos mismos.

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